Когда зеленый логотип Heineken встречает китайскую красную печать.

Когда я поднимал бокал пива Heineken на канале в Амстердаме, мне и в голову не приходило, что этот национальный голландский напиток станет "зелёным золотым рудником" на китайском рынке импортного алкоголя. Будучи опытным агентом, перевозившим более 300 контейнеров с пивом...Внешняя торговляСегодня я хочу поговорить с тобой о тех "подводных камнях", которые нельзя упускать из виду при импорте Heineken.

Понять правила игры бренда

Глобальная система дистрибуции Heineken столь же точна, как и дизайн её бутылки:Система классификации агентов、Положение о региональной защите、Минимальное обязательство по закупкамСформировать "железный треугольник". В прошлом году одна компания из Шэньчжэня была оштрафована и лишилась залога за продажи за пределами разрешенной территории именно потому, что не разобралась в этом 87-страничном агентском соглашении на английском языке.

• Ловушки использования товарного знака：Фирменный звездный логотип Heineken и цветовая гамма красно-зеленого цвета защищены регистрацией.
• Цикл итерации упаковки：Новая модель 330 мл ультратонкой банки 2025 года уже прошла таможенную регистрацию (регистрационный номер CN2025-BA-0172).
• Модернизация технологий защиты от подделок：Седьмое поколение системы защиты от подделок с NFC-чипом, встроенным в крышку бутылки, скоро будет запущено.

Три главных препятствия на пути к успешному прохождению таможни

В прошлом месяце только что разобрались с задержанным контейнером Heineken в порту Циндао, проблема оказалась в казалось бы простом...Сертификат о происхождении товараКнигаВот. Делимся моей памяткой по прохождению уровня:

Математическая задача, скрытая в налоговых ставках

Не обманывайтесь 10% импортной пошлиной, в моей практике 23% клиентов потерпели неудачу из-заСложное налогообложениеСогласно последней политике на 2025 год:

• Импортировать из Нидерландов 200 коробок Heineken Classic (500 мл * 24 банки).
  • Таможенная пошлина: цена CIF × 10%
  • Акцизный сбор: (количество импорта × 0,5 юаня/литр) × 1,5
  • Налог на добавленную стоимость: (цена CIF + таможенная пошлина + акциз) × 13%

Один клиент по ошибке рассчитал налог на банки как на бутылки, в результате чего переплатил 15,7% налогов — этих денег хватило бы на покупку Tesla Model 3.

Те контейнеры, которые мы спасли в те годы

Горькие уроки 2024 года до сих пор свежи в памяти: партия белого пива Heineken стоимостью 800 тысяч евро из-за...Температура хранения превышена.Приводит к инактивации дрожжей, в итоге приходится утилизировать с 30% скидкой. Теперь мы будем строго требовать:

• Морские перевозкиПолная запись температурного контроля (5-25℃)
• Поместить в термосклад в течение 48 часов после прибытия в порт.
• Ежемесячный выборочный контроль пенообразующей активности

Острый глаз для выбора агента

Настоящие профессионалы отрасли умеют смотреть.Скрытые показатели：

• Имеется ли сертификат AEO высшего уровня (сокращает время таможенного оформления на 40%)?
• Есть ли у вас практический опыт разрешения споров по товарным знакам?
• Можете ли вы предоставить услуги местной проверки товаров в Европе?

Вспоминаю, как в прошлом году помог клиенту перехватить партию "проблемного товара" — смешанной партии вина с истекающим сроком годности. Всё решили благодаря видеоинспекции в реальном времени, предоставленной нашими голландскими партнёрами. Такую хитрость, спрятанную в глубине контейнера, точно не укажешь в таможенной декларации.

Где твоя следующая бутычка Heineken?

Когда вы видите знакомый зелёный оттенок в баре, за этим стоит международное путешествие, прошедшее как минимум через 18 этапов контроля. Выбор профессионального агента — как выбор пива: пена должна быть густой, вкус — насыщенным, и только попробовав, можно понять. В следующий раз, поднимая бокал, пусть ваш импортный путь будет таким же гладким и прозрачным, как напиток в вашем стакане.